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L’approche de « Panda Update »

Une Panda Update est l’identification de Google pour une modification de leur algorithme de moteur de recherche qui devrait fournir des résultats de recherche plus précis et exclure les résultats non désirés. Il s’agit principalement de sites Web dont le contenu n’a pas ou peu d’importance pour l’utilisateur.

Les objectifs

Google veut améliorer la qualité du contenu des résultats de recherche. En fait, cela devrait être le principe de base de tous les moteurs de recherche. L’approche de Panda Update est de mesurer la qualité du contenu d’une page afin d’améliorer les résultats de recherche pour l’utilisateur.

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Les conséquences

Ce sont surtout les pages qui n’avaient pas de valeur ajoutée pour l’utilisateur qui ont été affectées par la mise à jour de Panda. Il s’agissait principalement de ce qu’on appelait des fermes de contenu, qui se concentraient sur le contenu quantitatif ou sur des pages vierges qui ne comportent que des liens internes. De plus, les portails qui ont plusieurs sous-pages pour un mot-clé et qui utilisent des versions similaires du mot-clé pour le même sujet ont été affectés.

Habituellement, Google classifie ces textes qui ont une similitude trop élevée comme du contenu dupliqué. Le nouvel algorithme identifie les pages avec un rapport publicité/contenu élevé via Panda Update. Google punit donc les pages qui ont une grande quantité de publicité en diminuant leur rang dans les SERP ou dans des cas particuliers, en excluant la page des SERP. Les outils en ligne qui comprenaient la note de Google ont montré les plus grands perdants un jour après le lancement de la mise à jour avec leur propre indice de visibilité et certains d’entre eux ont dû faire des changements jusqu’à 86%. Ce sont les médias et les pages d’actualités qui ont le plus profité de la Panda Update. Surtout pour les profiteurs, il n’est pas sûr qu’ils aient eu un avantage direct de la mise à jour ou seulement de la dégradation de leurs concurrents. Selon Google, le Panda Update a influencé 12% des résultats de recherche dans les pays occidentaux. Un nombre similaire a été touché dans quelques-uns des pays de l’Europe.

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Recherche sociale

Google montre les résultats de recherche avec la mise à jour Panda en ajoutant leur propre réseau social : Google+. En conséquence, les messages des utilisateurs de Google+ à l’intérieur du cercle social peuvent influencer les résultats de la recherche. Le contenu des amis aura plus d’importance que celui des étrangers.

Panda 4.0

Fin mai 2014, la 4ème version de Panda Update a été lancée. Bien que les mises à jour et le lancement du panda aient eu lieu séparément jusqu’alors, 2014 a été une première lorsque la mise à jour des prêts sur salaire a été lancée rapidement. La question à poser aux webmasters et aux experts en référencement était de savoir laquelle des deux modifications d’algorithme a causé les changements dans le classement. Mais alors que la mise à jour des prêts sur salaire concernait principalement les requêtes ayant une tendance au spam et les techniques de spam, la mise à jour Panda 4.0 a été un développement conséquent de l’ancienne version avec des améliorations dans la qualité du contenu et des résultats de recherche. Après le lancement des mises à jour, les effets suivants ont pu être remarqués :

  • les sites web qui ont été fortement affectés par l’ancienne mise à jour de Panda Update pourraient à nouveau augmenter leur visibilité, mais ne pourraient pas atteindre la norme avant Panda 2011 ;
  • certains sites web à fort contenu éditorial pourraient augmenter fortement leur classement ;
  • les boutiques en ligne ont à peine été touchées ;
  • il était supposé que Panda 4.0 punissait de nombreux sites web pour les communiqués de presse mais n’était pas d’accord sur d’autres points.

En général, on peut supposer que les changements partiellement modérés dans le classement ont  été causés par la première mise à jour de Panda, qui a profondément clarifié les SERP et donc avec la 4ème version, Google a posé les bases pour d’autres changements dans l’algorithme.

Panda 4.1

Searchengineland.com a appelé la prochaine mise à jour de Panda 4.1, qui a été lancée dans la semaine précédant le 26 septembre 2014 selon Pierre Far, employé de Google. L’ensemble du déploiement a duré presque deux semaines et a affecté entre 3 et 5% de toutes les requêtes de recherche dans le monde. En outre, Far a expliqué dans son message sur Google+ que la nouvelle mise à jour de Google Panda Update détectera plus efficacement les contenus de faible qualité. Loin de là, cette amélioration s’explique par les retours d’expérience des webmasters et des utilisateurs. Peut-être, il a voulu dire que les utilisateurs peuvent facilement donner des commentaires sur Google avec des captures d’écran des extraits de recherche.

Une nouveauté importante de Panda 4.1 concerne les petites et moyennes pages qui offrent un contenu de haute qualité. Selon Far, ce sont eux qui devraient profiter le plus de la mise à jour de Panda. Ainsi, en déployant Panda 4.1, les pages qui ont été affectées par Panda 4.0 et qui ont éliminé des erreurs, par exemple un contenu fin, ont été libérées de la pénalité. Indirectement, pourrait signifier que tous les sites web qui ont été négativement affectés avec une perte de visibilité et de classement par la mise à jour Panda ou qui n’ont pas pu récupérer avec la Panda 4.1 doivent optimiser leur contenu de toute urgence.

Le rétablissement

La mise à jour de Panda n’affecte pas des sous-pages individuelles mais des sites Web entiers. Google note les sous-pages simples. Si trop de sous-pages sont classées selon l’indice de qualité de Panda, le classement d’une page diminuera ou sera exclue de l’index. En conséquence, les sites affectés doivent être identifiés et optimisés en fonction de la mise à jour de Panda Update. Ces cinq points devraient faire l’objet d’une attention particulière :

  • peu ou double contenu ;
  • les pages qui devraient contenir du contenu, mais qui ne le font pas ;
  • texte à faible unicité ;
  • trop d’annonces sur la page ;
  • utilisation élevée des liens d’affiliation et du contenu généré automatiquement.