En 2009, Microsoft sort Bing de ses cartons. Le moteur avance, d’abord à petits pas, puis il s’impose : Yahoo l’adopte en 2010, suivi par le marché américain, puis canadien. À chaque étape, la part de marché de Bing enfle, sans bruit mais sans faiblir. Pour qui gère un site, impossible d’ignorer ce canal. La question n’est plus de savoir s’il faut y être, mais comment y briller. Pour les utilisateurs de Bing Webmasters Tools, le levier du référencement naturel mérite donc toute votre attention.
Quelques consignes élémentaires
Bing Webmasters Tools s’inspire largement de son grand rival Google. Les fondamentaux du SEO restent donc de mise : chaque page doit arborer une balise title à la fois unique et percutante. Les titres et sous-titres, eux, intègrent des mots-clés qui parlent immédiatement du sujet.
Ne négligez pas la balise méta description : elle doit donner au lecteur, et au moteur, une idée claire de ce qu’il va trouver. L’organisation interne du site pèse aussi lourd. Un plan XML bien pensé, des liens internes pertinents, et le fameux fichier Robots.txt sont tous des alliés pour votre visibilité sur Bing.
Pour approfondir le sujet et passer de la théorie à la pratique, le site repertoirepro.fr peut servir de ressource complémentaire.
Créer des liens sortants et entrants
Sur Bing, la logique du netlinking garde tout son poids. Avoir des liens entrants solides, les fameux backlinks, booste la réputation de votre site et lui ouvre l’accès aux premiers résultats de recherche. Mais attention, la qualité prime nettement sur la quantité. Mieux vaut un lien pertinent depuis un site reconnu que dix liens douteux.
Bing ne se limite pas à observer les backlinks ; il scrute aussi les liens sortants. En reliant vos contenus à des sources fiables et pertinentes, vous montrez au moteur que vos articles s’inscrivent dans un écosystème cohérent. Vous voulez creuser le sujet ? Créer des liens externes reste une méthode solide à considérer.
Création et disposition de contenu
Avoir une page web sans contenu, c’est tenter de capter la lumière avec une fenêtre opaque. Misez sur la régularité et la qualité lorsque vous publiez. Bing a la réputation de valoriser les textes longs : visez au moins 350 mots par article, selon plusieurs experts en SEO, pour sortir du lot.
La structure du site compte tout autant. Une arborescence claire, accessible en trois clics maximum depuis la page d’accueil, facilite l’exploration pour Bing comme pour vos lecteurs. Les contenus doivent être bien répartis selon les thématiques, et un plan de site bien construit vous aidera à rester organisé.
Petit détail technique qui a son importance : seules les pages avec des images peuvent dépasser 150 KB. Un paramètre à garder en tête pour éviter les mauvaises surprises lors de l’indexation.
Création de format URL
Bing affiche une nette préférence pour les URL courtes et limpides. Ce format facilite leur indexation et leur mémorisation. Mais la stabilité est tout aussi déterminante : chaque modification d’URL peut entraîner la perte d’un lien entrant, ce qui peut pénaliser l’indexation de la page concernée.
Optimiser son site pour Bing, c’est jouer sur plusieurs tableaux à la fois. Mais en gardant ces règles à l’esprit, il devient possible de s’imposer dans ses résultats et de saisir l’opportunité là où d’autres ne voient qu’un moteur secondaire. À qui sait regarder au-delà de Google, Bing réserve parfois de belles surprises.
