Oublier les modes n’a jamais empêché l’innovation, surtout sur le marché des smartphones pliables. Ici, personne ne joue des coudes pour sortir un nouveau modèle chaque mois. Samsung a pris les devants avec ses écrans qui se replient, bientôt suivi de Huawei. Leur ambition ? Repousser ce qu’on attend d’un téléphone portable, transformer à la fois nos gestes quotidiens, notre manière d’interagir avec l’objet, l’ergonomie, et même la façon dont on utilise les logiciels au quotidien.
Pourtant, tout le monde ne cherche pas à sauter dans le train en marche. OnePlus, par exemple, préfère prendre son temps et observer. Pete Lau, le dirigeant de la marque, s’est exprimé très clairement récemment auprès d’un média spécialisé : OnePlus ne compte pas lancer de smartphone pliable prochainement. Ce n’est pas le manque d’appétit pour la nouveauté qui freine l’entreprise, mais une approche pragmatique : le calcul économique prend le pas sur la course à la nouveauté. On parle d’une marque qui a bâti sa réputation sur des modèles accessibles ; il paraît difficile d’expliquer à sa clientèle fidèle pourquoi elle devrait soudain s’orienter vers des téléphones dépassant de loin la barre fatidique des mille ou deux mille euros.
Pete Lau n’a d’ailleurs laissé aucune place au doute en déclarant : “Avec cette technologie, les coûts sont élevés. Mais la valeur pour l’utilisateur final ne semble pas corrélée.”
La question des smartphones pliables a pourtant déjà animé les équipes de OnePlus. La marque a longuement examiné le concept sous toutes ses coutures. D’après son patron, ce genre d’appareil s’éloigne radicalement des standards qu’elle propose aujourd’hui, même s’il est évident que le côté novateur saute aux yeux. Seulement, une différence de prix aussi marquée complique l’équation. Difficile de persuader une clientèle habituée à dépenser autour de 500 dollars qu’elle devrait soudain faire exploser son budget pour une technologie dont le bénéfice concret reste flou à ses yeux.
OnePlus n’est pas la seule marque à garder ses distances avec les téléphones à écran rabattable. Plusieurs constructeurs prennent le même recul stratégique. Pour donner un exemple, le GL a décidé de jouer la carte de la patience et scrute l’évolution de la demande avant d’engager des ressources importantes dans ce nouveau segment. Même OPPO, qui appartient au même groupe que OnePlus, n’a pas accéléré la cadence : un prototype est prêt, certes, mais la marque préfère attendre de voir comment les utilisateurs accueillent ce type de produit avant de miser gros.
Source : CNET
